Comment établir le budget SEO d’un site ?
Le référencement est très important dans la gestion d’un site Internet. Un budget spécifique doit lui être attribué.
L’importance d’un budget référencement
Aujourd’hui, les algorithmes des moteurs de recherche sont beaucoup plus perfectionnés qu’auparavant. Les techniques de référencement naturel d’avant qui permettaient auparavant de pousser un site web vers les premiers résultats de Google ne sont plus toutes aussi efficaces. Les méthodes utilisées doivent désormais être beaucoup plus élaborées et il faut dans la plupart des cas faire appel à des spécialistes en la matière, ce qui implique inévitablement des dépenses. Au cas où on réaliserait soi-même le référencement de son site, il faudrait avoir un « linkbuilding » solide, établir des partenariats avec d’autres plateformes, rafraîchir régulièrement le contenu des pages… autant d’actions qui ont un coût.
Quand doit-on définir un budget ?
Il est préférable que le SEO se fasse avant même que le site ne soit fonctionnel. Le budget qui y est alloué doit donc aussi être fixé dès le départ. Non seulement cela permettrait de mesurer la viabilité à moyen et long terme du site, mais cela éviterait également les changements futurs dans le budget impliquant des dépenses supplémentaires. Si la plateforme est déjà ouverte aux internautes, sa visibilité doit être maintenue ou améliorée. Dans tous les cas, la définition d’un budget référencement est plus que nécessaire pour espérer des résultats probants.
Les paramètres à étudier pour établir un budget référencement
Le coût du référencement n’est pas le même pour un site nouvellement créé et un autre existant depuis plusieurs années. Les dépenses servant à booster la visibilité d’une adresse avec un solide réseau de liens entrants et celles utiles pour propulser une jeune plateforme sont différentes. La thématique traitée a également son importance, tout comme l’envergure du site, ses objectifs, son public cible, son orientation commerciale… La concurrence est par ailleurs un paramètre à ne pas négliger, étant donné que plus la concurrence est rude, plus le SEO doit être solide.
Exemple d’actions SEO impliquant des dépenses
Confier le référencement de son site à un consultant ayant de l’expérience et un savoir-faire pointu en la matière est conseillé pour obtenir un résultat rapide. Si on veut optimiser soi-même la position de son site sur Google, certaines pratiques sont incontournables. Le renforcement du linkbuilding du site est en l’occurrence très important. Il ne faut pas hésiter à miser sur quelques liens payants ancrés dans des pages de blogs et de sites traitant de la même thématique. Les liens doivent ensuite rediriger les visiteurs vers des pages aux contenus intéressants et mis à jour régulièrement. La rédaction régulière d’articles et le recours au copywriting sont de ce fait plus que recommandés. Google tient d’ailleurs compte de cet aspect. En outre, il ne faut pas se contenter du positionnement dans les moteurs de recherche. Les inscriptions dans les annuaires payants augmentent aussi la visibilité.
Combien faut-il prévoir ?
Pour les liens payants, une centaine d’euros par an peut être suffisante. Pour le rafraîchissement des contenus, il faut compter 15 à 20 euros ou plus par article et par communiqué de presse. Quant aux inscriptions dans les annuaires, prévoir pour toute l’année 100 euros environ. En tout, il faut au moins 200 euros de budget par mois. Il est même possible que le budget SEO soit beaucoup plus important pour des thématiques concurrentielles.